【OMEGA】オリンピック タイムレス コレクションは 秀逸なブランド戦略を展開する高機能モデル

OMEGA Specialities Olympic Games Collection Ref.321.10.42.50.04.001

 

 

OMEGA Specialities Olympic Games Collection Second-hand market in Japan.

“Olympic Timeless Collection” for Omega, who is in charge of the “Olympic Official Watch” since 1932 To celebrate the tournament, we are announcing collections to make memories of venues, spectators and players forever.

In this model, black Arabic numerals, black and blue needles are characteristic for white dial.A small second counter, a 30-minute totalizer, and a 12-hour totalizer are arranged on the dial.

Also in the center is a “chronograph needle” equipped with an Olympic mark as a counterweight.Chronograph is equipped with “Co-Axial Caliber 3313”.

It is about 670,000 yen at a new article price. It is sold for about 250,000 to 300,000 yen in second hand market.

 

 

オリンピックの顔となるモデルは数も少なく稀少だが大きな上昇も見られない

 

 

オメガのブランド戦略は巧みである。技術面に関わるマーケティングの革新が成功し、08年、スウォッチ・グループは、子会社である「スイスタイミング」を通じて、オメガをオリンピックの顔に復活させる。

その復活のシンボル的なモデルをいくつかのバージョンを以て市場に投入していくわけだが、今回取り上げるモデルもそのひとつである。

オリンピック タイムレス コレクションの国内中古相場はどうなっているのか。さっそくオークファンをみていこう。

国内中古価格に関しては、上位価格については、固定されている印象である。

約 210,000～ 250,000円前後でボックス的な動きである。全体の予算では、約 300,000円ほどで考えておけば、良質なモデルを手に入れることが可能となる。

 

 

また、Aucfan Pro Plus を見ていくと、大きく件数の下落は見られず、中古相場でも、約 150～200 件前後を維持している。

さらに件数に関して言うと、オリンピックモデルは、一般的なモデルよりも、非常に少なく稀少性があり、あまり人とは被らず、大きな価格下落要因とはなりにくい。

今回は、分かりやすくプロフェッショナルモデルを比較しているが、明らかに価格帯が違うことが認識できると思う。

 

 

同モデルについては、比較的安定した相場を形成している。約 100,000 円を最低ラインで、約 150.000 円程度が最大で大きな上昇は見られない。逆に、プロフェッショナルに関しては、上昇してきており、人気ぶりがわかる。

オメガは、他のブランドが、円高を理由に値下げしていた中、価格を下げず、その後、他のブランドに比べ上昇に転じていった。

時代と逆行しながらも、機能上に問題がなく、高機能化を実現している同モデルの値上げ戦略は、現在においても成功しており、大幅な価格下落は見られなかった。

ただ気になるのは、数が減ってきており、手に届くラグジュアリーではなくなってきている傾向がみえてくる。

それだけブランド力が向上してきていると言え、また他のブランドから流れてきた人が、まだ手頃なオメガを買う動きがみられているからである。

 

オメガ オリンピック タイムレス コレクション Ref.321.10.42.50.04.001

 

 

オリンピック タイムレス コレクションは、1932年以降「オリンピック公式時計」を担当しているオメガにとって大会の開催を祝して、開催地、観客、選手達の思い出を永遠にするため、コレクションを発表している。

このモデルは、白ダイアルに、黒のアラビア数字、黒と青の針が特徴的である。ダイアルには、スモールセコンドカウンター、30分積算計、12時間積算計が配される。

また中央には、五輪マークをカウンターウェイトとして備えた「クロノグラフ針」が付属している。クロノグラフは「コーアクシャル キャリバー3313」を搭載。

新品価格で、約 670,000円前後。中古市場で、約 250,000円～300,000円前後で販売されている。

 

オメガのブランド戦略に沿った場合、実はリーズナブルなのがこの手の企画モデル

 

 

オメガは、スポーツの祭典というイメージを使うことで、ブランドイメージの向上を図ったことが秀逸である。

【オメガブランド戦略：安売りブランドから高級ブランドへ流通ネットワークの再構築とブランド再生 3つの正統性】でも書いたが、その手法は見事である。

ブランドイメージを向上させるひとつの戦略が「公式」という手法である。

何かしらの公式に選ばれることで、その大会で「トレードマーク」が頻繁にメディアに映し出されるからである。

私たちの国「日本」でも、もうじきオリンピックが開催されるが、記録計測において頻繁に「オメガのトレードマーク」を見る事になるだろう。

何度も公式として登場することで、ブランドの歴史的な連続性を示す機会を利用できるのである。

 

オリンピックで活躍するのは、主に世界中から選ばれた選手であるが、共同の取り組みを自らの手柄として、手っ取り早くブランドイメージを向上させる戦略を展開できる。

また「記録を競う」という永遠のテーマは「時を計測」しなければ始まらず、腕時計ブランドとしては絶好の宣伝の機会なのである。

このレースに参加する利点は「ミューズ・ブランド大使の選定」をしなくても、比較的安価で宣伝できる点にある。

ブランド大使とは、ハリウッドスターや芸能人やその他著名人であるが、それらを使う「コマーシャル・コスト」を削減できる点が大きく、オメガは、顧客が求めている「その価格と品質レベル」は担保できている。

担保できている上に、ブランド力を引き上げる際には「大使」が必要であるが、スポーツのイメージは、それらの多額のコストが掛からない。

今回のモデルに関しても「オリンピック」という巧みなイメージをデザインに取り込むことで、ひとつのモデルを市場に投入できたわけである。

ただ、私は逆に考えるのだが、そのイメージに沿ったモデルというだけで、機能面でも問題もなく、プロフェッショナルモデルよりも、中古モデルはリーズナブルに購入できる。

その点から考えると、非常にお買い得なのだが、一部のギークしかこの事実に気づいていないのである。