【商標】：ファミコン
【氏名又は名称】：シャープ株式会社　
【登録番号】：第4089791号
【登録日】：平成9年（1997）12月5日　
【出願日】：平成8年（1996）6月10日
【指定商品】電気アイロン，電気式ヘアカーラー，電気掃除機，電気通信機械器具，電子応用機械器具及びその部品，電池，電線及びケーブル，配電用又は制御用の機械器具

現在はこの商標権のみ保有しているのみである。その他のファミコンは任天堂に権利をホールドされている。

事の発端は、1983年 7月「ファミコン」を任天堂が発売した時に遡ります。当時の任天堂では「ファミリーコンピューター」として名が通ると想定していたフシがあったようである。

商品の普通名称には、こうした略称や俗称が「商品識別力」を持つ場合があり、そしてソレが大ヒットするとちょっと困った事が起こります。

任天堂の「ファミコン」が商品識別力を大きく持つ前に、シャープは先んじて権利取得戦略をいち早く開始。

1979年にシャープは「ファミコン」というオーブンレンジを発売済であったことから焦りを感じた事だろう。

シャープは矢継ぎ早に「家庭用テレビゲームおもちゃ」に関する出願をはじめ、自社商品のオーブンレンジとは関係のないはずの「家具や台所用品」「医療機械器具」など周辺商品の商標出願を行い、権利関係をホールドする戦略を実施。

任天堂が自社ブランド戦略を進める上で、必ず商標をホールドする必要に迫られる事を読んだシャープもさすがである。

シャープとしては、任天堂からの自社ブランド商標を防衛しようと、周辺の権利をホールドして、次期開発商品を「ファミコンブランド」で投入する事で、戦略を実施するつもりであったかもしれない事を考える必要もあります。

当時の担当者の立場になって、様々な事を想定して考える事は勉強になります。

権利を押さえる事を余儀なくされたヒットの代償

内容の整理

1979年にシャープは「ファミコン」というオーブンレンジを発売済
1983年 7月「ファミコン」を任天堂が発売
1983年10月「ファミコン」の商標出願をシャープが行う
83～85年に掛け、シャープが想定商品の権利を矢継ぎ早にホールド
85年10月、任天堂はシャープから「ファミコン」の商標権を譲渡
85年以降、任天堂はシャープから順次他権利の移転を余儀なくされる

それ以後「ファミコン」の商標権を譲渡している事から買収金額が非常に気になるところ。多額の金額を引き出したのでれば、結果的に「買収してもらうための権利取得戦略」は有効という事になるようです。ちょっと面白いのがその後のシャープ製「ファミコン」の投入である。

ツインファミコン–Wiki：ツインファミコン (twin famicom) は、昭和61年（1986年）にシャープ株式会社が発売したファミリーコンピュータ互換機。任天堂が発売したオリジナルのファミリーコンピュータ本体とディスクシステムの機能を兼ね備え、ロムカセットとディスクカードの両方のゲームをプレイすることができる互換機。当時の価格は32,000円で、これはファミリーコンピュータ（14,800円）とディスクシステム（15,000円）の合計金額よりも高額だった。

最初の印象としては「えらい割高ですなぁ」と言うところである。メガ盛りセットで若干ノドごしを考えてしまいます。

また「ファミコン」に関して言うと、シャープは降って沸いた話である事も考えていく必要もありますので、どの企業がいつこの手の話が舞い込むか予想は付きませんが、最近では商品名が被らないように事前に調査をする事から、レアケースになりつつあります。

商標登録していないが、先使用しているその地方だけで馴染みとかで「商品識別力」がある場合は注意が必要になります。

インフラが整った現在の国内では考えにくい事例ですが、海外に自社商品を展開する場合、要注意になるかもしれませんね。

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参照文献